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万利逆商(www.ipfs8.vip):好内容遇到好平台,《小舍得》的乐成和爱奇艺的爆款之道

admin2021-05-1129素颜林采缇班底

文| 若谷

“人生要有取舍,这句话没错,然则呢,人生珍贵的器械,你不能随便地舍掉。那珍贵的器械,就是拼了命,流干了泪,你也得攥在手心里头,不能丢了,不能舍喽。”在爱奇艺全网独播的《小舍得》大了局时,张国立饰演的南建龙满腔感伤地说道。

这一番话,不仅仅是南建龙履历家庭种种转变之后的感悟,亦是对剧集焦点价值观的集中升华,引发了民众对于“舍得”这一价值观的深度探讨,也是《小舍得》在话题热度的一大显示。

从收视率扛鼎第一,到全网狂揽550+热搜,从“教育内卷”成为民众热议话题,到剧集与执法、足球、英雄同盟等跨界话题联动,再到《小舍得》延续包揽多个权威数据榜单TOP1,这一系列显示无不显露出《小舍得》的爆款表征。

在剧集收官之际,读娱君采访了爱奇艺副总裁、《小舍得》总谋划杨蓓,从剧集的选择与运营出发,分享爱奇艺在现实题材剧集领域的独家打法。

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选剧逻辑:资深团队、视角创新、现实反思

睁开全文

近年来,爱奇艺在剧集领域动作不停,依附《亲爱的,热爱的》《隐秘的角落》《缄默的真相》等代表剧集,将青春、悬疑等类型逐个击破,在行业口碑与声量渐起。进入2021年,随着《流金岁月》《小舍得》的火热播出,不难看出,爱奇艺今年将重心放在了现实题材这一剧集类型的突破上。

某种水平而言,刚刚收官的《小舍得》,凝聚了爱奇艺在现实题材上的焦点打法。

一是注重内容视角的差异化与普世性,力图做到剧集精品化输出。

爱奇艺着力于剧集类型与内容的突破与创新,在单品类的题材上也面向年轻观众群体,着力于多元化的内容输出。以现实题材为例,除了刚收官的《小舍得》之外,尚有女性友谊生长剧《流金岁月》、都市励志生长剧《二十不惑》等多个差异品类的现实剧集。“对于现实题材,我们希望不再是狗血的器械,而是蕴涵着温暖与共情,并具备一定的创新性,在创作中不停的求新,也不停的去改变,实验与年轻观众举行对话。”杨蓓说。

从现在来看,这一创新思绪已经乐成运用到了《小舍得》当中。作为“小系列”的第三部,《小舍得》转换创作思绪,率先聚焦小升初这一社聚会题,不仅在内容视角上举行创新,而且对于亲子关系、家庭关系也都有了全新的诠释和明晰,从整体的内容温度到剧中的个体人物都具有鲜明的写实性。据悉,剧组在前期做了大量的走访和真实案例的剖析,剧中的情节和对白极具典型性和代表性,力图以教育的视角通知更普遍的现实生涯。

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